實用檢查清單
開始前先確認這五項
- 用一句話寫明頁面的獨立用途。
- 以實際主題起草 title。
- 描述只包含能支持的服務承諾。
- 分開覆核英文及繁體中文用詞。
- 保存舊稿、修改理由及日期。
先定義每頁的用途
服務頁協助買家判斷合作是否合適，價格指南解釋範圍與費用因素，排查文章則協助解決具體問題。改 metadata 前先用一句話寫下頁面任務，避免首頁、服務頁和文章都只有同一句籠統承諾。
對香港企業而言，地區可以幫助識別服務對象，但不能取代主題。只寫「香港公司」提供的資訊有限；清楚的服務名稱配合相關地區，通常更方便讀者判斷。
用主題和差異組成標題
可以用「主題＋有用區分＋品牌」作草稿方式。例如示意標題「香港出口企業雙語網站設計｜某某工作室」，其配套文章則可寫「製作雙語網站前要準備甚麼」。這些是寫作例子，不是已測試的排名公式。
把重要頁面的 title 排在一起閱讀。如果多個標題可以互換，應先釐清頁面角色。亦不要只為顯得新而加上年份；只有內容確有日期敏感資訊或實質更新時，年份才有實際意義。
描述文字要符合頁面承諾
Description 可以交代對象、範圍和下一步，例如「先整理中英文頁面、產品資料與查詢流程，再準備網站製作報價」。只有頁面及現行服務確實支持，才加入免費檢查、起始價格或交付時間。
Google 可能從 metadata 以外的內容產生標題或摘要，亦會按顯示空間截短。預覽只能協助起草，不能保證實際呈現。因此頁面主標題、開頭說明及搜尋描述應圍繞相同主題。
中英文各自寫得自然
不要逐字翻譯後只為湊字數刪改。英文及繁體中文都應清楚表達同一頁面的目的。例如比較報價的文章，應直接說「比較網站報價」，不用塞入多個「網頁設計」近義詞。
可請處理客戶查詢的同事覆核用詞。買家問的是企業官網、產品目錄還是網店？三者交付範圍不同。即使更吸引點擊，若標題帶來錯誤預期，後續查詢也可能偏離實際服務。
用有背景的數據檢閱改動
修改前保留舊標題、網址和理由。若有曝光卻少點擊，先看實際字詞及搜尋結果環境，判斷是否頁面類型不合、位置較後或相關性不足，不要把所有問題都歸因於文案。
完成一項有目的的修改後，記錄日期，再以相近篩選條件比較同頁、相關詞的變化。不要因多一次點擊就宣布成功，亦毋須隔天再全部改一次。先確認新文字是否更準確描述頁面。
資料來源與適用範圍
- Google：搜尋結果標題連結（英文）developers.google.com
技術參考；本文情境及檢查流程為編輯建議。
- Google：搜尋摘要（英文）developers.google.com
技術參考；本文情境及檢查流程為編輯建議。